2014年，阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”是阿里的注冊商標(biāo)，這意味著，在35類商標(biāo)所包含的廣告領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用雙十一以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。而京東也申請了注冊京東雙十一以及京東雙11等商標(biāo)，顯然也是為了有備無患。

2017年9月，天貓對入駐平臺的賣場型旗艦店資質(zhì)進(jìn)行了變動，新增的入駐資質(zhì)細(xì)則顯示，資質(zhì)條件由原來的商標(biāo)必須為R或TM狀態(tài)，必須提交商標(biāo)注冊證復(fù)印件，才可以入駐天貓開設(shè)店鋪升級為開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司。這也就是說，如果你沒有注冊35類，即使注冊了商標(biāo)也是不能夠入駐電商平臺的。第35類商標(biāo)已成為防御性類別。

打個比方

比如你注冊了A類的43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，并且A類非常有名氣了，但是你沒有注冊第35類，結(jié)果被我注冊了，那么我就可以去開一家超市、商店等幫他人銷售產(chǎn)品的公司或者店鋪，名字就叫A類，我不賣A類的產(chǎn)品賣其他產(chǎn)品，你是沒有辦法阻止我的，那么大家就會沖著你創(chuàng)造的知名度來買我的產(chǎn)品。